迅優(yōu)傳媒帶你輕松玩轉(zhuǎn)信息流

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的發(fā)展，人們對(duì)信息的獲取已經(jīng)從計(jì)算機(jī)轉(zhuǎn)向了手機(jī)，因?yàn)樾畔⒘饕呀?jīng)慢慢被人們接受和認(rèn)可。很多SEM新手學(xué)會(huì)了競(jìng)價(jià)，但令人尷尬的是，還沒有學(xué)會(huì)如何使用信息流。今天就讓迅優(yōu)傳媒帶你一起來了解一下信息流的一些基本的知識(shí)。
　　一、信息流廣告是什么？
　　簡(jiǎn)單地說，出現(xiàn)在信息流中的廣告就是信息流廣告。中國(guó)常見的信息流渠道有百度信息流、今日頭條、抖音等。
　　二、信息流的特點(diǎn)是什么？
　　1、移動(dòng)碎片化是一個(gè)非常重要的特點(diǎn)，它主要集中在移動(dòng)端的各種場(chǎng)景上，并對(duì)潛在的受眾產(chǎn)生持續(xù)的影響；
　　2、原生易混淆，樣式上與資訊內(nèi)容融合在一起出現(xiàn)，難以識(shí)別是廣告，點(diǎn)擊率與搜索廣告基本持平；
　　3、互動(dòng)功能，用戶可以參與贊賞、評(píng)論、分享等，使信息流廣告能夠更好地傳播；
　　4、有很多定位方法，如興趣點(diǎn)、興趣詞、再營(yíng)銷、媒體、人群屬性、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、手機(jī)設(shè)備等，多維度鎖定潛在人群；
　　5、有效性評(píng)價(jià)是準(zhǔn)確的，畢竟它是一個(gè)數(shù)字化的營(yíng)銷渠道。數(shù)據(jù)跟蹤非常成熟。每一分錢花在哪里以及最終的效果如何，基本上可以算數(shù)。
　　三、信息流賬戶級(jí)別
　　為了對(duì)廣告進(jìn)行管理，各種信息流廣告后臺(tái)都建立了賬戶層次結(jié)構(gòu)，其復(fù)雜性也有所不同。例如，微信朋友圈廣告是一個(gè)雙層結(jié)構(gòu)，在這種結(jié)構(gòu)下，賬戶下直接管理一堆廣告，沒有其他層級(jí)；今日頭條就是4層結(jié)構(gòu)，賬戶-廣告組-計(jì)劃-廣告。無論層級(jí)如何，最終還是主體或分類，將廣告能夠按不同類別，區(qū)分開進(jìn)行投放就行。
　　四、信息流廣告的博弈規(guī)則
　　發(fā)機(jī)制，通過定向進(jìn)行觸發(fā)，最主要的定向是興趣點(diǎn)、興趣詞、號(hào)碼包、再營(yíng)銷、媒體，其他還有很多輔助定向，例如性別年齡、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、手機(jī)設(shè)備等。
　　展覽原則主要分為兩部分：排期、競(jìng)價(jià)。大客戶一般是按排期購(gòu)買，優(yōu)先獲取曝光；剩下的曝光庫(kù)存量，留給競(jìng)價(jià)模式，按Ecpm進(jìn)行PK展現(xiàn)。
　　計(jì)費(fèi)方式：排期模式一般直接按CPT或CPM購(gòu)買；競(jìng)價(jià)模式一般按CPC或CPM進(jìn)行購(gòu)買。
　　首先，給大家普及信息流的基本信息，讓大家能夠快速了解信息流的規(guī)則，以及評(píng)估自己的企業(yè)是否真的也可以用用，廣告現(xiàn)在是我們的一部分，是產(chǎn)生公司業(yè)績(jī)最直接的手段。