百度終結(jié)新聞源制度，推行VIP會(huì)員制 -- 內(nèi)容分發(fā)2.0時(shí)代誰(shuí)主沉浮

　　百度終結(jié)新聞源制度3月20日，百度站長(zhǎng)平臺(tái)發(fā)布公告，正式取消原有的新聞源數(shù)據(jù)庫(kù)機(jī)制。

　　在新的機(jī)制下，百度將通過(guò)技術(shù)自動(dòng)識(shí)別優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并呈現(xiàn)在新聞搜索結(jié)果頁(yè)和時(shí)效性卡片展示頁(yè)中。百度站長(zhǎng)平臺(tái)宣布VIP俱樂(lè)部也將進(jìn)行升級(jí)，并邀請(qǐng)?jiān)侣勗磾?shù)據(jù)庫(kù)中的優(yōu)秀站點(diǎn)進(jìn)行入駐。

　　百度關(guān)閉舊的新聞源數(shù)據(jù)庫(kù)，喻示傳統(tǒng)內(nèi)容分發(fā)時(shí)代的終結(jié)。在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，搜索引擎是最主要的流量分發(fā)渠道。在內(nèi)容分發(fā)上，百度、谷歌等都建立了新聞源數(shù)據(jù)庫(kù)，收錄正式出刊的紙媒、電視臺(tái)以及政府或機(jī)構(gòu)官網(wǎng)和擁有高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容站點(diǎn)等的內(nèi)容來(lái)進(jìn)一步分發(fā)。因此，能被收錄到新聞源中意味著觸及到更廣泛的讀者群，其價(jià)值不言而喻。同時(shí)，幾乎所有想要依靠互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行推廣的公司也都會(huì)以收錄進(jìn)百度新聞源來(lái)作為一個(gè)覆蓋的衡量標(biāo)準(zhǔn)。

　　此番新聞源制度取消，實(shí)際上是技術(shù)層面的升級(jí)，通過(guò)技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)對(duì)全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的判斷，而不再依賴單一的新聞源庫(kù)。百度實(shí)現(xiàn)了對(duì)全網(wǎng)新聞資訊內(nèi)容的自動(dòng)識(shí)別以及收錄展示，使得用戶可以檢索和瀏覽到更多優(yōu)質(zhì)的全網(wǎng)內(nèi)容，站點(diǎn)所產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，不再需要進(jìn)行新聞源的申請(qǐng)，系統(tǒng)將從內(nèi)容、質(zhì)量、用戶體驗(yàn)等維度自動(dòng)進(jìn)行判斷，并對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行展示。

　　新聞源時(shí)代，傳播者拼的是“論資排輩”，當(dāng)這一規(guī)則被打破，內(nèi)容將真正成為競(jìng)爭(zhēng)籌碼，百度實(shí)際上是為構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)打通任督二脈。正如百度站長(zhǎng)平臺(tái)上的一則宣言，“2017，百度搜索全新出發(fā)：搜索生態(tài)向內(nèi)容生態(tài)轉(zhuǎn)變。”內(nèi)容分發(fā)失勢(shì)加劇百度焦慮運(yùn)營(yíng)十余年的百度新聞源一度把持優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體、站長(zhǎng)的流量命脈，被視為第一代互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的生命線，如今百度自斷其臂，意味著從技術(shù)和內(nèi)容方面跟進(jìn)時(shí)代。在新媒體渠道四通八達(dá)的當(dāng)下，若固守新聞源制度無(wú)異于畫地為牢，百度轉(zhuǎn)變的背后，其實(shí)是內(nèi)容分發(fā)引發(fā)的焦慮。

　　百度一紙公告，意味著風(fēng)云十多年，甚至一度把持優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體、站長(zhǎng)流量命脈的百度新聞源制度取消，一個(gè)時(shí)代徹底結(jié)束!

　　以辯證的思維來(lái)看，任何互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和模式都是利弊相交的，對(duì)于百度新聞源來(lái)說(shuō)也是如此。它的出現(xiàn)，讓更多新聞更即時(shí)性的傳達(dá)給需要的受眾，同樣也必然導(dǎo)致更多含有目的性的文章不合時(shí)宜的出現(xiàn)在讀者面前。

　　對(duì)媒體內(nèi)容分發(fā)模式有哪些影響？

　　1、未來(lái)算法對(duì)新聞內(nèi)容分發(fā)的影響將越來(lái)越大其實(shí)百度新聞源的這一調(diào)整也是發(fā)展必然，Google新聞允許用戶根據(jù)自身需求，對(duì)新聞的內(nèi)容偏好進(jìn)行選擇，包括行業(yè)、主題和新聞?wù)军c(diǎn)來(lái)源，并對(duì)一些重大活動(dòng)（如奧運(yùn)會(huì)、美國(guó)總統(tǒng)大選）和熱點(diǎn)新聞事件進(jìn)行推薦，主題是由Google新聞小組來(lái)人工決定（主題設(shè)置），但新聞結(jié)果依然是由算法來(lái)挑選。百度新聞也推出了“個(gè)性推薦”版，針對(duì)用戶喜好和標(biāo)簽推薦新聞內(nèi)容，與今日頭條等算法推薦類APP的模式基本類似，推薦用戶所偏好的新聞來(lái)源，讓用戶閱讀到不同觀點(diǎn)的新聞報(bào)道。Google收錄的新聞源網(wǎng)站要求必須以時(shí)效性的新聞報(bào)道為主，這一點(diǎn)和百度強(qiáng)調(diào)時(shí)效性的要求一致。在美通社2017年與今日頭條媒體實(shí)驗(yàn)室發(fā)起的聯(lián)合調(diào)查結(jié)果顯示，近半數(shù)（49%）的媒體記者、編輯和自媒體內(nèi)容生產(chǎn)者表示，從自己的內(nèi)容被分發(fā)的實(shí)際情況來(lái)看，人工為主、機(jī)器算法推薦為輔的內(nèi)容分發(fā)形式，帶來(lái)的閱讀效果更好。

　　2、PC門戶網(wǎng)站時(shí)代的編輯轉(zhuǎn)載模式正在加速轉(zhuǎn)型近兩年時(shí)間，作為百度新聞“VIP俱樂(lè)部”重要成員，門戶網(wǎng)站已經(jīng)加速在內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)模式上的轉(zhuǎn)型，可以看到新浪、騰訊、網(wǎng)易等門戶的財(cái)經(jīng)、科技頻道的改版和轉(zhuǎn)型是最快速的，門戶新聞網(wǎng)站的原創(chuàng)資訊內(nèi)容增多、人工編輯挑選+算法推薦的內(nèi)容分發(fā)模式的變化，也正在影響百度等搜索引擎所獲取的內(nèi)容源。搜狐門戶和移動(dòng)端對(duì)編輯模式的轉(zhuǎn)型上做的最為徹底，絕大多數(shù)內(nèi)容來(lái)自于搜狐媒體平臺(tái)入駐的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容源推薦。

　　對(duì)于對(duì)百度等搜索引擎流量十分依賴的新聞網(wǎng)站，緊跟門戶轉(zhuǎn)型的是財(cái)經(jīng)、科技、旅游、汽車等垂直媒體，對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容、興趣內(nèi)容、和精準(zhǔn)內(nèi)容的分發(fā)的改版需求最強(qiáng)，未來(lái)也會(huì)越來(lái)越多的本地媒體和垂直行業(yè)媒體開始受到百度新聞?wù){(diào)整的影響。對(duì)于企業(yè)公關(guān)內(nèi)容傳播有哪些影響？

　　對(duì)于企業(yè)來(lái)講，內(nèi)容渠道的準(zhǔn)入門檻提高和內(nèi)容分發(fā)機(jī)制的變化，要求企業(yè)在內(nèi)容生產(chǎn)時(shí)必須適應(yīng)平臺(tái)新的內(nèi)容質(zhì)量要求和規(guī)則，以下是幾點(diǎn)信息可以Takeaway,

　　1、低質(zhì)量的企業(yè)廣告軟文將失去市場(chǎng)和存在空間正當(dāng)?shù)钠髽I(yè)新聞報(bào)道和低質(zhì)量廣告軟文的重要區(qū)分標(biāo)志，首先是內(nèi)容是否帶有較明確的“時(shí)效性”，是否是基于時(shí)效事件的新聞事實(shí)、原創(chuàng)的觀點(diǎn)、價(jià)值信息等，企業(yè)與機(jī)構(gòu)發(fā)布的新聞稿是以官方的角度，媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)載或發(fā)表帶有觀點(diǎn)或傾向性立場(chǎng)的二次加工報(bào)道。廣告軟文的標(biāo)志則多帶有明顯的“推銷意圖”，比如帶有產(chǎn)品價(jià)格、購(gòu)買鏈接、推銷性話術(shù)、形容詞堆砌的產(chǎn)品服務(wù)描述等，多數(shù)假借第三方之口，充斥夸張或不實(shí)信息，且通常不具備新聞事實(shí)基礎(chǔ)和時(shí)效性。內(nèi)容質(zhì)量和公信力是新聞網(wǎng)站的生存之基，搜索引擎作為流量的重要入口，在百度新的價(jià)值內(nèi)容識(shí)別技術(shù)下，百度新聞源取消決定著網(wǎng)站必須遵從新的規(guī)則，提高自身內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)，才可能繼續(xù)從搜索引擎獲取流量，所以推銷意圖明顯、沒(méi)有時(shí)效性的低質(zhì)量廣告軟文將失去賴以生存的發(fā)布和搜索長(zhǎng)尾渠道，也不會(huì)再有讀者和市場(chǎng)。關(guān)于如何提高企業(yè)新聞的內(nèi)容質(zhì)量，請(qǐng)參見美通社提出的企業(yè)新聞發(fā)布的STORYTELLING準(zhǔn)則，在新聞發(fā)布的透明度、時(shí)效性、可讀性、原創(chuàng)的內(nèi)容、話題、結(jié)構(gòu)和元素等方面，提升內(nèi)容價(jià)值，激發(fā)讀者行動(dòng)，避免粗暴營(yíng)銷。

　　2、原創(chuàng)、時(shí)效性的企業(yè)新聞發(fā)布的價(jià)值越來(lái)越高從公告中不斷被提及的“時(shí)效性內(nèi)容識(shí)別技術(shù)”、“優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)時(shí)效性內(nèi)容”傳遞的信息來(lái)看，百度在進(jìn)一步升級(jí)對(duì)優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容源的判斷標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，除了原創(chuàng)要求之外，同時(shí)也顯著強(qiáng)調(diào)了“時(shí)效性”在新聞內(nèi)容分發(fā)算法中的地位。原創(chuàng)的、時(shí)效性的新聞內(nèi)容必須具備明確的時(shí)間和消息來(lái)源，正當(dāng)?shù)钠髽I(yè)新聞報(bào)道通常都具備這兩個(gè)要素，搜索引擎也希望呈現(xiàn)給讀者多樣化的新聞，而不僅僅只是經(jīng)過(guò)媒體視角加工過(guò)的新聞報(bào)道，Google將帶有明確消息來(lái)源的新聞稿作為重要的新聞來(lái)源，并為內(nèi)容添加（PressRelease）的標(biāo)簽，在搜索結(jié)果中置頂，用戶在點(diǎn)擊前能夠了解該新聞是來(lái)自于媒體，還是由企業(yè)或公共機(jī)構(gòu)發(fā)布的新聞稿。谷歌在搜索結(jié)果中置頂企業(yè)新聞稿隨著百度新聞標(biāo)準(zhǔn)的重構(gòu)和媒體內(nèi)容接受標(biāo)準(zhǔn)的提高，未來(lái)會(huì)有一種兩極分化的趨勢(shì)，原創(chuàng)、時(shí)效性的優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容的將獲得更好的傳播機(jī)會(huì)，價(jià)值會(huì)越來(lái)越高，而帶有明顯推銷意圖的低質(zhì)廣告軟文，效果會(huì)越來(lái)越差。優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容有機(jī)會(huì)獲得搜索引擎更多的推薦和展示，公信力更強(qiáng)的新聞搜索結(jié)果，也會(huì)影響媒體和公眾查證資料和信任，2016年美通社的一項(xiàng)關(guān)于記者信源信任度的調(diào)查，來(lái)自于官方渠道的新聞公告最受記者信任，對(duì)讀者來(lái)講也是內(nèi)容可靠性的保證。

　　3、以百度為衡量標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)新聞發(fā)布評(píng)價(jià)體系將重構(gòu)在過(guò)去，“百度新聞源”的鏈接落地、百度指數(shù)曾是考核企業(yè)新聞發(fā)布的重要指標(biāo)，其實(shí)這樣的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)并不客觀，事實(shí)上，隨著PC端閱讀向移動(dòng)端的轉(zhuǎn)移，企業(yè)新聞可以發(fā)布到并影響新聞網(wǎng)站、搜索引擎、社交、移動(dòng)端等各個(gè)渠道，美通社提出內(nèi)容傳播的RESULTS效果評(píng)估模型中，衡量維度包括覆蓋到達(dá)（Reach）、參與（Engage）、互動(dòng)（Social）、易用（Usability）、長(zhǎng)尾（Longevity）、交易（Transaction）、情感（Sentiment）等各個(gè)維度。有一點(diǎn)可以明確，無(wú)論搜索引擎或媒體平臺(tái)的規(guī)則如何變，企業(yè)所需要觸及的目標(biāo)受眾的身份、規(guī)模、人群特征是固定的，并不會(huì)隨之受影響，關(guān)鍵是如何繼續(xù)通過(guò)正確的渠道去影響正確的人，百度新聞源不是唯一可發(fā)布渠道，也不是唯一的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。

　　對(duì)一般企業(yè)的影響

　　新聞源升級(jí)了，它變的更智能、更開放了。原來(lái)申請(qǐng)新聞源，幾個(gè)月都申請(qǐng)不下來(lái)，還有一些硬性條件，但是現(xiàn)在誰(shuí)都有機(jī)會(huì)進(jìn)行搜索結(jié)果展示。

　　百度官方表示“百度系統(tǒng)將從站點(diǎn)內(nèi)容、質(zhì)量、用戶體驗(yàn)等維度自動(dòng)進(jìn)行判斷，并對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行展示?！?/p>

　　站點(diǎn)內(nèi)容指的是內(nèi)容“是否與網(wǎng)站主題相關(guān)？?jī)?nèi)容是否原創(chuàng)或者采集？是否具有時(shí)效性？”這幾點(diǎn)。掛羊頭賣狗肉，一味抄襲，過(guò)時(shí)的信息等必定會(huì)被過(guò)濾淘汰。站長(zhǎng)做出的內(nèi)容必須符合當(dāng)下背景或者熱點(diǎn)，內(nèi)容保持高質(zhì)量原創(chuàng)與切合網(wǎng)站主題。

　　站點(diǎn)質(zhì)量指的是“網(wǎng)站內(nèi)容是否規(guī)律更新？網(wǎng)站歷史表現(xiàn)如何？”等。一個(gè)以往資源信息全部用采集，更新間隔非常長(zhǎng)的站點(diǎn)，更新了一篇高質(zhì)量的內(nèi)容，能否吸引到蜘蛛抓取都難說(shuō)，哪怕抓取了，百度也會(huì)按照以往的印象給這篇文章減分。

　　站長(zhǎng)需要做的是保證文章一定的原創(chuàng)率，時(shí)刻關(guān)注自己的站點(diǎn)的安全性，保證規(guī)律的更新。這是一個(gè)長(zhǎng)久的過(guò)程，需要有持之以恒的決心與耐心。百度的新站考察期長(zhǎng)達(dá)幾個(gè)月也是這個(gè)原因。

　　用戶體驗(yàn)指的是文章可讀性如何？頁(yè)面設(shè)計(jì)是否按照一般的習(xí)慣？等百度會(huì)先從技術(shù)上評(píng)定頁(yè)面質(zhì)量，比如是否充斥著廣告與虛假或者違規(guī)信息。后從跟蹤用戶行為得到的數(shù)據(jù)來(lái)判定頁(yè)面的用戶體驗(yàn)質(zhì)量。

　　什么是VIP俱樂(lè)部?

　　VIP俱樂(lè)部是百度站長(zhǎng)平臺(tái)專為優(yōu)質(zhì)站點(diǎn)推出的、提供百度優(yōu)質(zhì)資源及特權(quán)服務(wù)的等級(jí)體系俱樂(lè)部。加入VIP俱樂(lè)部的站點(diǎn)將擁有工具、服務(wù)、資源、活動(dòng)、溝通等多種特權(quán)。也就是說(shuō)，有原創(chuàng)能力的優(yōu)質(zhì)站點(diǎn)會(huì)在新聞源優(yōu)先展示，原先數(shù)據(jù)庫(kù)形式的收錄展示廢除后，勢(shì)必將有一大批新聞源站點(diǎn)被剔除。數(shù)據(jù)庫(kù)收錄形式的“新聞源”不存在了，但會(huì)以一種新的機(jī)制展現(xiàn)。我相信通過(guò)這幾年的發(fā)展百度算法應(yīng)該有了很大進(jìn)步，它敢取消新聞源，說(shuō)明它一定會(huì)通過(guò)其他什么機(jī)制來(lái)展現(xiàn)更優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

　　優(yōu)質(zhì)內(nèi)容一向是平臺(tái)型業(yè)務(wù)巨頭爭(zhēng)搶的中心場(chǎng)地。相信百度搜索引擎在新機(jī)制下將向內(nèi)容生態(tài)轉(zhuǎn)變，推動(dòng)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制朝更健康的方向發(fā)展。